18 nov 2025
El base de Golden State cierra una sociedad que transformó el calzado de básquet y abre un futuro independiente en un mercado en plena transformación.
Por SneakerHouse
La relación entre Stephen Curry y Under Armour llegó a su final después de más de una década que alteró por completo el mapa del calzado de rendimiento. La ruptura, efectiva a partir de 2026, marca el cierre de una sociedad que nació cuando el base abandonó Nike y apostó por una marca que entonces no tenía un rol dominante en la NBA.
Hoy, el impacto es mucho mayor: se termina una alianza que no solo generó una línea icónica de zapatillas, sino también una marca propia con ambición de independencia.
La noticia sorprendió por timing y contexto. Con las Curry 13 programadas para debutar en febrero de 2026, Under Armour y Curry Brand seguirán operando en paralelo por un tiempo, pero de manera transicional.
Stephen Curry ingresará oficialmente al mercado como “agente libre” de calzado, con la posibilidad de usar otras marcas durante 2025 y abrir negociaciones para nuevos acuerdos. Para una figura que transformó la cultura del básquet moderno, la libertad creativa y comercial puede convertirse en el capítulo más influyente de su carrera fuera de la cancha.
El recorrido que ambos construyeron tiene un peso difícil de replicar. Curry Brand nació en 2020 y evolucionó mucho más allá del producto: financió infraestructura deportiva juvenil, llevó programas comunitarios a Oakland y se convirtió en una insignia de innovación dentro del básquet.
En 2023, Curry fue nombrado presidente de la filial y recibió un paquete accionarial millonario, consolidando un rol que combinaba liderazgo empresarial y visión social. Para Under Armour, fue el atleta estandarte en un período de competencia feroz contra Nike, Adidas y hasta PUMA
Kevin Plank, fundador de Under Armour, reconoció abiertamente que Curry fue un socio estratégico más que un embajador.
La salida del jugador coincide con un proceso de reordenamiento interno de la compañía, que enfrenta caída en sus acciones, proyecciones de ingresos en baja y una búsqueda clara de recuperar identidad en un mercado más agresivo y saturado.
Perder a su figura principal no es un detalle menor, especialmente en un segmento donde el storytelling del atleta es clave para sostener relevancia.
Para Curry, la independencia abre opciones inéditas. Su estatus como ícono cultural, más allá del juego, lo posiciona para crear alianzas a medida, firmar acuerdos exclusivos o incluso expandir Curry Brand como una entidad autónoma, al estilo Jordan Brand pero sin ataduras corporativas.
El final de su vínculo con Under Armour no se lee como un cierre abrupto, sino como el inicio de una transición diseñada para darle más control creativo y comercial. Con 37 años y una carrera consolidada, su influencia como constructor de cultura deportiva puede ser aún mayor en esta nueva etapa.
La ruptura llega en un momento en el que la industria del calzado atraviesa una competencia renovada y un público que valora tanto la innovación como la narrativa detrás de cada producto. La figura de Curry, responsable de algunos de los momentos más influyentes del básquet moderno, mantiene un atractivo global capaz de mover tendencias y expectativas.
Su próximo paso será observado al detalle: desde qué marca calzará hasta cómo evolucionará la identidad de Curry Brand ahora que queda completamente bajo su mando.