23 ago 2025
Entre música, arte y calle, PUMA redefine qué significa ser sport. Todo esto y mucho más, en el Episodio 2 de La Industria.
Por SneakerHouse
El deporte ya no vive solo en estadios, podes encontrarlo en las calles, en la moda urbana, incluso en aquellas colaboraciones artísticas que redefinen el significado de lo cotidiano.
En este contexto, Gustavo Marques, Managing Director de PUMA Argentina y Uruguay, defiende una visión que busca conectar diseño, comunidad y negocio con un pulso disruptivo. Así lo descubrimos en el segundo episodio de “La Industria”, a través de una conversación que pinta un nuevo mapa para la cultura sneaker local.
Marques no se insertó en este mundo de un día para el otro. Con experiencia previa en roles globales dentro del equipo de PUMA, su enfoque se radica tanto en lo estratégico como en lo cultural.
Desde adentro, logra comprender cuáles son las palancas globales que hoy definen el éxito de una marca deportiva: autenticidad, comunidad junto con la capacidad de innovar. Todo esto, sin perder nunca de vista el sentido local.
¿El desafío? Poder traducir esa especificidad global al público del Cono Sur, donde los sneakerheads pasaron de pertenecer a un nicho a convertirse en un fenómenos de masas. Para eso, no alcanza sólo con buen stock: se necesitan narrativas relevantes, identidades que conecten y propuestas que irradien credibilidad.
Según Marques, PUMA dejó de ser “solo una marca deportiva” para convertirse en una plataforma cultural. No es casual que en redes hoy circulen más fotos de colaboraciones con músicos o artistas urbanos que de la ya conocida y clásic a tecnología deportiva. La silueta se volvió lienzo; el performance, estética.
"Las nuevas generaciones quieren contenido, no solo producto", aclaró durante la entrevista. Lo que esperan es que la marca esté en sintonía con la música, con el arte callejero, con su identidad barrial. Lo que antes era un mero lanzamiento, hoy se convirtió en un momento íntimo, compartido y viral.
En una época en donde el “drop” es sinónimo de evento y el release, de ritual digital, Gustavo reivindica la omnicanalidad. Tratar así de generar deseo antes que oferta: un teaser visual, una colaboración con influencers, una cápsula en redes con narrativa auténtica.
PUMA opta por moverse con lanzamientos que cumplen un ciclo físico y uno digital. No alcanza con que esté en tienda; debe viralizarse, ser deseado, recogerse en stories y llegar a leerse como parte del lenguaje urbano. Esta es la nueva lógica del lujo democrático: emoción + acceso mediado.
Hay algo que, a lo largo de la charla, nos quedó más que claro: la región tiene terreno fértil: consumidores apasionados, redes sociales activas y una generación que consume sneakers como cultura antes que como prenda. Y es que precisamente eso, según Marques, es una ventaja.
El objetivo es convertir a Buenos Aires, Montevideo y ciudades hermanas en polos creativos regionales. Pero no solamente lanzamientos sincronizados, sino también colaboraciones locales que reflejen identidad y cosmovisión sudamericana. Lo global entra por local y es allí donde, a criterio de Gustavo, se encuentra la ecuación ganadora.
PUMA entra a escena con una agenda clara: ser cultura, ser comunidad, ser plataforma. Ya no alcanza con llegar al closet. Hoy, se trata de llegar al feed, al mural, al paladar urbano. De entender que cada par lleva historia, pertenencia, cultura.
Con líderes como Gustavo Marques en la cima, el mercado argentino/uruguayo vira hacia una etapa más madura: más local, más disruptiva, más conectada. Y desde SneakerHouse, prometemos contártelo, zapatilla a zapatilla.